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返回商标是区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标受法律的保护，注册者有专用权。
很多创业者在创业之初对商标的不够重视，觉得没必要耗费精力和金钱去注册商标。那么，如果一个企业的产品和服务已进入市场进行推广和销售，商标还未注册，这个企业会面临什么呢？
首先，企业没有注册商标，就意味着所有企业都可以随意使用这个商标，那么企业品牌辛苦积累下来的品质和知名度，很可能就会因为一些不良企业对该商标的使用而给自身企业的信誉、市场形象造成负面影响。
其次，一旦被其他企业抢先注册，那么该商标的所有权就直接归属别家企业了，自家企业将无权继续使用该商标。日后要么从他人手中高价买回，要么只能被迫改名，放弃自己一直使用的品牌名称，这无疑就加大了经营成本。
未注册商标是指未获得国家主管机关的注册，使用人不具有商标专用权的商标。企业使用未注册商标的风险主要有以下几点：
1、不受法律保护
《商标法》第三条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”
所以说，企业使用未注册商标的最大风险就是商标无法获得相关法律的保护。企业对该商标不享有商标专用权，其他企业也能使用该商标。
2、容易遭到他人抢注
我国《商标法》规定，商标专用权只能通过商标注册取得，采用申请在先原则，即谁先申请注册，谁就拥有该商标的专用权。
如果企业使用的是未注册的商标，一旦商标被他人成功抢注，企业可能就无法再继续使用该商标，之前花费在宣传该商标的人力、物力、财力都将付诸东流。
3、容易侵犯他人的商标专用权
使用未注册商标，容易侵犯他人的商标专用权。企业使用的未注册商标若与他人在先注册的商标相同或近似，则有可能侵犯了该企业的商标专用权，从而引发商标纠纷，甚至会让双方对薄公堂。若最终认定企业确实侵犯了他人的商标专用权，还可能会赔偿他人的经济损失。
4、商标无法成为企业的无形资产
在知识产权领域，无形资产包括专利权和商标权。我国的《商标法》规定只有成功注册的商标才受到法律保护，才能形成商标权。如果企业使用的是未注册的商标，该商标将无法受到法律保护，也就无法形成商标权，也就无法成为企业的无形资产。
所以，从以上几点来看，注册商标是每个企业打开市场的敲门砖，企业想要长远发展，对品牌进行商标注册是保证企业获得良好稳步发展的核心要素。
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